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哈佛最受歡迎的行銷課:建立商業概念的第一本書
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  • 哈佛最受歡迎的行銷課:建立商業概念的第一本書

  • 作者:揚米.穆恩(Youngme Moon)
  • 出版社:先覺出版
  • 出版日期:2011-04-25
  • 定價:270元
  • 優惠價:79折 213元
  • 書虫VIP價:213元 (成為VIP?)
  • 書虫VIP紅利價:202元
本書適用活動

內容簡介

◆哈佛商學院學生說:「這是我們最喜歡上的行銷課!」 ◆亞馬遜書店讀者說:「不必擠進哈佛MBA,讀這本書就夠了!」 ◆與柯林斯、葛拉威爾、史蒂芬.柯維一樣啟發人心的商業洞見。《哈佛商業評論》鄭重推薦! 行銷是商業的基本文法,最需要的就是靈活變通。 深受愛戴的穆恩教授,把這個概念給說活了! 她告訴你頂尖企業如何另闢蹊徑,助你提升商業敏感度,真正搞懂行銷。 跟哈佛學生一起,學行銷的第一堂課 沒有獨特差異,就無法勝出。 哈佛商學院最受歡迎的行銷學教授,指出三個方向,教你如何在各個層面異軍突起! 【精采內容】 ◎逆向操作: 當同業爭相追求「好還要更好」時,卻沒注意到顧客早已「滿意度過剩」。當消費者不需要或不在乎的產品功能愈來愈多,正是逆向操作品牌崛起的絕佳時機。 .企業範例:Google、捷藍航空、IKEA、In-N-Out漢堡、Wii遊戲機 .啟示:消費者的喜好瞬息萬變,在我們今日享有的過剩優惠中,很可能正透露消費者明日的偏好。 ◎跨界演出: 超商的平價奶昔,放在咖啡店叫做星冰樂;早餐穀片做成餅乾狀,變成辦公室的午茶點心。跨界演出的品牌徹底忽視既有的類別定義,挑戰我們對事物的既定看法。 .企業範例:AIBO機器狗、好奇寶寶褲型紙尿褲、太陽劇團、Swatch、阿烈西廚房精品 .啟示:跨界演出的品牌往往開創出一個嶄新的產品次類別,改變了產業的面貌,並能取得先行者的優勢。 ◎敵意挑釁: 世上有極盡討好消費者之能事的品牌,卻也有擺著高姿態、不易接近的品牌。敵意挑釁的品牌正是這樣反市場而行,使得消費該品牌的行為不再稀鬆平常,而是代表著對品牌的擁護。 .企業範例:MINI Cooper、紅牛機能性飲料、馬麥醬、勃肯鞋、BAPE、Hollister .啟示:有時候人們就是會希望自己與眾不同,因此某種程度上我們都「需要」敵意品牌的存在。 【好評推薦】 「這本書以清新卻反直覺的眼光,審視蘋果、IKEA、Swatch等公司何以能大舉超越同業,使他們所處的產業天翻地覆。想要跳脫競相模仿的窘境,想要打破常規而非只是跟對手並駕齊驅,想要創新而非苦苦追趕,本書提供企業領導人不可或缺的視野,讓你重新建構市場,創造市場。」 ──麥可.吳森,賓州大學華頓商學院「領導與改變中心」主任暨管理學教授 「本書令我驚艷!作者的寫作功力跟葛拉威爾一樣好,洞見跟詹姆.柯林斯一樣反直覺又深具啟發性。她以深具說服力的文字,說明為什麼現今的世界會變得過度豐足、供給過剩、過度加強,而產品和服務又怎麼會多到讓消費者無福消受。這些現象將使你重新省思,如何才能在當今這個瘋狂競爭的市場中勝出。」 ──吉姆.西淳,史賓沙顧問公司董事暨北美執行長繼任計畫共同領導人 「作者建立了一套全新的語彙,讓企業思考何為成功。」 ──《哈佛商業評論》

作者資料

揚米.穆恩(Youngme Moon)

耶魯大學博士,曾任教於麻省理工學院,現為哈佛商學院企管研究所教授。她所開的行銷課程是在哈佛最受學生歡迎的課程之一,曾多次獲頒卓越教學獎和傑出研究獎。 她的研究與教學重點在於商業、品牌與文化的交互激盪。除了在專業期刊如《哈佛商業評論》發表文章之外,她也撰寫了多份企業案例研究,如微軟、IKEA和英特爾等,成為全球學界與業界人士的重要參考資料。目前亦擔任美國上市公司Avid Technology的董事,以及美國紅十字會的董事。與家人住在麻州布魯克蘭。

基本資料

作者:揚米.穆恩(Youngme Moon) 出版社:先覺出版 書系:商戰系列 出版日期:2011-04-25 ISBN:9789861341699 城邦書號:A1270065 規格:平裝 / 單色 / 252頁 / 15cm×21cm
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