逢年過節、生日、週年紀念，送個禮物表情意…… 美國華頓商學院經濟學家喬埃耳．瓦德佛格卻勇敢挺身而出，阻止大家! 他說:「過節送禮物，讓你及收禮的人都損失慘重啊!」 明明大家都說，購物能刺激經濟！ 你這是哪門子的經濟學啊？是小．氣．鬼．經濟學吧？ 18% ，每當你要買禮物送人的時候，請謹記這個數字。 這是人在送禮時，必然產生的「無謂損失」。 為什麼會這樣？ 100≠100 本書作者華頓商學院經濟學家喬埃耳．瓦德佛格表示，如果你花100元買一個東西，必定是你覺得它價值等於100元，甚或覺得它有120元的價值感才會買，這種價值的追求，在經濟學上非常要緊，這個美好的感覺，叫做「消費者剩餘」，它也是推動人類改善生活最重要的原理。然而，當你為別人買禮物，因為你不是他，不知他喜歡什麼，所以很難達到物超所值的理想；往往一個100元的東西，送到對方手上，對方感覺只有80元的滿足，這中間的20元差距，就白白浪費掉了，這是作者所謂的「無謂損失」！ 喬埃耳．瓦德佛格在全世界各地做了相關研究後發現，普遍來說，只要送禮，竟然必定會有「無謂損失」，而且這損失平均達到18%，舉世皆然！ 「無謂損失」+「機會成本」＝ 送禮的原罪 然而，事態嚴正的是，送禮時真正的損失，往往還不只這18% 的「無謂損失」而已。請看看這個例子： 如果你是市長，決定要送一個小鎮大禮，提供5000萬元預算。這5000萬元可以造一座橋，也可以蓋一座學校。可是在一個小鎮裡面，比較需要學校，所以： ．蓋學校，滿足度7500萬元 （花5000萬元，賺2500萬元） ．造橋，滿足度2500萬元 （花5000萬元，虧2500萬元） 這時候，如果選擇造橋，那麼很抱歉，你花了這5000萬元，你也損失了5000萬元！因為造橋效益只有2500萬，所以浪費了2500萬，另外，因為放棄蓋學校，等於也浪費了如果蓋學校時，能為大家多賺的2500萬的滿足感。這個選擇不但沒有達到效益，反而損失了5000萬元，就是經濟學家很在意的「機會成本」。 美國光是過一個聖誕節，在禮物交換之後，瞬間產生的「無謂損失」高達120億美元。每年全世界有多少生日、週年紀念日、聖誕節？也因此，作者大聲疾呼，過節不送禮還好，一送禮就必定產生龐大損失啊！ 「恩准」+「搜尋」＝「消費者剩餘」極大化 既然送禮是注定浪費價值的事，那麼能不能不送呢？恐怕不行，社會禮俗可不容許。如果是這樣，那麼，小氣鬼經濟學家會怎麼做？ 喬埃耳．瓦德佛格提出這樣的警示，不是真的要大家不要送禮，而是透過經濟學原理，重新看待廣義的餽贈、送禮的行為。猶有甚者，他還根據這樣的原理，在書中提出幾個能讓收禮者價值感「破錶」的方法！其中兩個夢幻的字眼就是「恩准」與「搜尋」的原則。甚至包括送禮給已經什麼都得有錢人，該怎麼做? 小氣鬼經濟學家，也都有不產生「無謂損失」的方法！ 【國外媒體好評推薦】 ◎就讓一個經濟學家告訴我們為何我們不該買禮物吧！特別是佳節來臨了！～洛杉磯時報 ◎作者一針見血戳醒每到佳節就狂買禮物者的失心瘋，這本書本身就是個好禮物！～出版人週刊 ◎這本輕薄短小的書，絕不會嚇跑不是經濟學家的你，書中不會充滿專業術語，就算提到，也很快就會解釋清楚。～華盛頓時報 ◎又來了一股颶風席捲而來，造成數十億美元損失？不，不是另一個卡崔娜颶風，而是同樣造成嚴重損失的聖誕節！ ～華盛頓郵報 ◎這本書值得放在聖誕禮物襪裡，作者讓我們瞭解到，在某種程度上，送禮物其實不是為了奢華，而有時是社會壓力下的不得已。～太陽時報 ◎作者用經濟學家的眼光，來看節慶送禮，分析其中的機會成本和無謂損失，並提供好的解決方案。雖然作者建議如果朋友想要別的禮物，千萬別送他這本書，不過可以確定的是，喜歡《蘋果橘子經濟學》及《經濟自然學》的讀者，一定會愛上它。～圖書館期刊 ◎從來沒人像他這樣大力破壞商業與聖誕節的關聯性，也難怪自從一九九三年發表了這個理論之後，每到聖誕節，工商記者就會把他的理論再次搬出來，就像拿出去年的飾品裝飾聖誕樹一樣。～金融時報 ◎這是專精研究聖誕節的報告，透露長久以來巨大的損失，並且提出解決方案，告訴大家如何不刷爆信用卡卻能送禮有效益。 ～雪梨晨報

作者：喬埃耳．瓦德佛格(Joel Waldfogel) 譯者：鄭煥昇 出版社：三采文化 書系：Trend 出版日期：2010-11-25 ISBN：9789862293676 城邦書號：A2000359 規格：平裝 / 單色 / 200頁 / 14.8cm×21cm