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想設計:保羅.蘭德的永恆設計準則
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內容簡介

◎ IBM、UPS商標設計人,美國最傑出的設計思想家、教育家70年前寫下的經典之作 ◎ 設計人一再引用經典名句的原典重現,絕版40年重新復刻 ◎ 80個大師案例,從商標、海報、書封到廣告,永不過時的設計思考 ◎ 設計教父心中的好設計準則,所有設計人不能錯過的大師開講 ◎ 美麗而實用、符號到想像,明白這些事,作品才經得起考驗 ◎ 用最少的元素,說最多的話,如同這本書,簡潔、鮮明、幽默,缺一不可 美國設計教父——保羅.蘭德,道出永恆設計準則 賈伯斯口中,史上最偉大的平面設計師 美國LOGO設計教父,業界敬稱的設計界畢卡索 畢生精華之作,絕版40年,經典復刻 只有透過遵循這些永恆的準則,作品的品質才會達到一定水準。——保羅.蘭德 「他是史上最偉大的平面設計師。」——蘋果創辦人賈伯斯(Steve Jobs) 他的設計理念,至今仍深刻影響著。 保羅・蘭德(Paul Rand)是美國史上最偉大的設計師之一,也是瑞士新浪潮平面設計運動(Swiss Style)的創始者之一,他為IBM、ABC、UPS設計的商標,無人不識,蔚為經典。設計領域包括平面廣告、包裝、出版、海報,和企業視覺標識,不僅是傑出的平面設計師,更是優秀的教育家與思想家,曾任教於PrattI設計學院、耶魯大學,其設計理念至今仍深深影響著平面設計師們。 他在1947年開始著手寫下本書時,才33歲,正值事業巔峰。這位出生於布魯克林並且幾乎全是自學的設計師,在當時就已經紅透半邊天。他在本書出版的6年前擔任威廉・維特勞廣告公司的藝術總監後,引進了讓人耳目一新的歐洲現代主義,為陳腐而守舊的麥迪遜大道帶來了巨大的變革。他的名字開始在書封、海報和廣告上出現。 他當年很年輕,書中收錄他替IBM、ABC以及西屋電氣設計的商標,依舊獨樹一幟,彷彿來自未來。他是美國藝術總監名人堂的一員,獲贈AIGA獎章,也是耶魯大學美術學院的教授,這些重要的位置都不言而論地證明了他在1996年過世前,就已經是美國最重要的設計師。也許33歲作為一本書的作者還太早,但蘭德已經準備好了。 保羅・蘭德坦承終其一生都對寫作感到不安。能寫成這本書要歸功於他對這個主題的熱情。白天在麥迪遜大道的工作,讓他學會了用最少的元素說最多的話。因此,《想設計》幾乎就和一本童書沒有兩樣:簡短、清晰的句子,有著鮮明而充滿趣味的插圖。表面上看來,這本書似乎只是一本指南,附上他的作品做案例。但實際上,設計的思考是一個宣言,一個招喚眾人的宣告,並且定義好設計之所以傑出的原因。這一件事,在書中蘭德書中最優雅而自由的章節、也是最常被引用的第一章〈美麗而實用〉中說的再清楚不過。他說,無論視覺設計最終成果如何,「如果沒有關聯,就不是好設計。」 現代主義大師拉茲洛.莫侯利-納吉(László Moholy-Nagy)曾經這樣形容保羅.蘭德:「他是一個理想主義者,也是一個現實主義者,使用詩意的語言,同時也是個商人。」而再也沒有比《想設計》更能表現出他在熱情和務實之間所取得的平衡。很幸運,今日和未來的設計師可以閱讀到這本新版的著作。 保羅・蘭德,心中的好設計準則 ★美麗而實用 .若沒有關聯,就不是好設計。 .若沒有成為溝通互動中的有力工具,就不是好設計。 .任何形式的視覺傳達都應該被視為形式和功能共存的實體:一種美麗與實用的結合。 .教育家杜威說:「不管什麼情況,只要在設計過程中,欠缺了對人的全盤考量以及一種歡愉面對生活態度的經驗,那麼這個產品就會缺少某些美感,不管在任何特殊而限定的目的上有多實用,終極而言就是無用的。」 ★設計者的難題 .設計師不該帶有任何先入為主的想法,這應是個準則。想法更該是(或應該是)來自於仔細研讀和觀察的結果,而設計則源自這個想法。 ★廣告的符號 .設計師需要去打造一個他與閱聽人之間溝通的橋樑……尋找一個人們能共通理解的圖像。 .比利時學者阿維勒說:「象徵是一種再現,而不是一種複製。」 .許多優秀的設計是一個簡單的圖像,僅僅說明了簡潔的效力,並非強調其必要。 .定義一個象徵符號並不是它看起來像什麼,而是它指向了什麼。 ★符號的靈活性 .相同的符號,有機會成為高度靈活運用的圖案,能被用來描繪許多不同的想法。 .透過並列、相連和類比,設計師能夠活用並改變符號的意義,同時開發它的視覺可能性 ★幽默的作用 .無論在視覺傳達、廣告、編輯以及各式各樣的設計難題上,幽默都展現出一種黏著力。 .蘇格蘭作家卡萊爾說:「真正的幽默來自內心而不是大腦;不是輕視,而是根源於愛,所指向的不是大笑,而是能夠長駐的微笑。」 ★想像力與圖像 .一個平庸的想法或是缺少想像力的轉譯,通常不是因為主題枯燥,而是來自對問題的乏味詮釋。 .倘若最終的視覺產出,沒有包含美學思考,僅止於訴說現實,那就無法刺激思考,也無法成為出眾的視覺。 .一個試圖傳遞概念的視覺產出若能基於功能性、想像力和分析式的判斷,除了可能會成為獨一無二的設計,還可能同時創造意義並被人牢記在心。 ★讀者參與 .蒙太奇和拼貼……讓觀眾能自行閱讀和解析這些視覺刺激。因此觀眾能直接參與這個創造性的過程。 .重複的文字或圖片所能產生的情緒張力和視覺可能性,不容小覷。 ★昨日與今日 .傳統派與現代派在排版上的不同想法,……我相信真正的差異,在於如何詮釋「空間」:也就是說,一張圖像如何被安排在一張紙上。 .教育家杜威說:「傑出的原創設計者身上都帶著傳統。他們不會廻避,反而會消化吸收。 ★字型和表達 .設計師處理字體的考量之一是可讀性。然而不幸的是,經常因為過度強調此事而犧牲了形式、特色和印刷品自身的影響力。 .透過仔細安排字體的區域、空間、尺寸和「色彩」,字體設計者可以給予印刷品一種風格,強化內容的戲劇性。 【名人推薦】 蕭青陽(旅行藝術家) 彭星凱(空白地區 workshop 負責人) 馮宇(IF OFFICE負責人)

目錄

新版前言 第三版前言 第一版前言 第1章 美麗而實用 第2章 設計師的難題 第3章 廣告的符號 第4章 符號的靈活性 第5章 幽默的作用 第6章 想像力與圖像 第7章 讀者參與 第8章 昨日與今日 第9章 字型和表達

序跋

作者前言.第三版
◎文/保羅.蘭德,維斯頓   在這個版本的《想設計》一書中,作者做了一些校訂。不過這並沒有改變任何他原初的想法或意圖。這些校訂是為了使一些想法更為清晰,並且豐富書中的視覺元素,因此修正了一部分的文字,也用一些新的配圖取代了原有的圖片。這本書最早發表時,作者希望能說明從希臘的波留克列特斯(Polycletus)時開始,這些準則就已經引導著藝術家(和設計師)。作者相信,只有透過遵循這些永恆的準則,作品的品質才會達到一定水準,否則只會成為轉瞬即逝的「時髦風格」。他希望能強調這些準則間持續性的關聯,特別是對那些在極簡藝術和普普藝術中成長的學生和設計師們。   作者受惠於所有的廣告商、出版人和製造商,他們提供了機會讓書中這些視覺元素有機會被創造出來。他也希望在此對排版工人以及校訂員的辛勞至上謝意,也感謝出版商願意重新出版此書。
前言.第一版
◎文/P.R.   這本書試圖要用一種邏輯性的順序,來整理一些現代廣告設計的準則。書中收錄用來闡述這些準則的圖像案例,都是我曾經直接參與的設計案。這些案例當初都經過謹慎的設計,並非刻意為了傳遞這些準則而設計。還有許多更有才華的藝術家和設計師,有著更適切的作品能說明這些想法,但我並不覺得我能越俎代庖地代表別人,同時我也不想要有任何一絲曲解作品的可能。不過這也不代表這本書就是我一個人的作品。我過去曾受惠於許多畫家、建築師、設計師,以及諸多理論和概念。許多哲學家和作家,特別是約翰.多威(John Dewey)和羅傑˙佛萊(Roger Fry),都對我形塑對此主題的想法有許多幫助,付出的心血和我不遑多讓。我希望能在此提及他們的名字來感謝他們。

內文試閱

第二章  設計師的難題 The Designer’s Problem (節錄)
  對平面設計師常見的一個錯誤觀念,認為他們只要把所有各樣紛雜的物件做一個舒適的安排,就能完成一個「好的排版」。這個意思大概就是單純地把所有相關元素擺來擺去,直到發生一些事情為止。最好的情況或許是消耗無數時間並且經歷許多不確定的嘗試與失敗,而最糟糕的則是成了一種對計畫、規則或是紀律的漠視。   設計師不該帶有任何先入為主的想法,這應是個準則。想法更該是(或應該是)來自於仔細研讀和觀察的結果,而設計則源自於這個想法。因此,為了有效地解決他的問題,設計師必須經歷一些心理狀態。無論是否有意識地,他都會去分析、詮釋並且構築畫面。他關心他自身和近似領域的科學與科技發展。他不斷進步、發明或是發現新的技術和組合。他整理組合元素,讓他能透過想法、符號、象徵和圖片來解決問題。他統整、簡化或刪除累贅的資訊,透過關聯與比喻,讓他元素中的抽象要件現形。他選擇合適的配件好創造出清晰的視覺及吸引力,來增進並強化他的象徵符號。他順著本能和直覺繪畫,也把觀眾、個人感受和偏好納入考量。   設計師主要面對三種層次的素材:   a) 被賦予的素材:產品、文稿、文案、商標、格式、媒材、生產流程;      b) 形式素材:空間、反差、比例、和諧、韻律、重複、線條、集合、形狀、色彩、重量、容量、質感;      c) 心理素材:視覺感知和視錯覺問題、觀者反應、直覺和情緒,以及設計者本身的需求。   通常提供給設計者的素材,都不夠充足、模糊、無趣,或甚至是不適合作為視覺傳達,因此設計師的工作就是要去重新創造,或是重新敘述他所看見的問題。這中間還包含了拋棄或修整所提供給他的素材。透過分析(分解素材,化繁為簡到個別元素……如何做、為何做、何時做以及在何處做),設計師方能開始陳述問題。

作者資料

保羅.蘭德(Paul Rand)

  .當今美國乃至全球,最傑出的logo設計師、思想家及設計教育家。賈伯斯讚譽他為「史上最偉大的平面設計師。」設計理念源自包浩斯倡導的現代主義美學,所設計的IBM商標無人不識,蔚為經典。   .本名Peretz Rosenbaum,為避免本名過於猶太風格,增強姓名的辨識度,將名字縮短為Paul,改用舅舅的姓氏Rand,創造了前後都是四個字母的新名字。   .父親不相信做設計能養活人,1929-1932間,白天讀普通高中,晚上到Pratt Institute上課。之後兩年間,又陸續讀了Parsons School of Design和the Art Student League。   .在五年有限的學習中,設計專業大半來自自學,透過歐洲雜誌認識Cassandre和László Moholy-Nagy等人的作品,並深受德國包浩斯風格和設計師Gustav Jensen的影響。第一份工作是幫報章雜誌設計備用圖庫。   .初出茅廬的他,免費幫Direction雜誌設計封面,以換取全然的自由空間,在業界奠定了所謂的”Paul Rand look”,受到全球的矚目。   .1936年,22歲時得到第一份全職工作,設計Apparel Arts雜誌的專刊,並獲邀擔任Esquire Coronet廣告公司的藝術指導。因為覺得自己資歷未達,婉拒藝術指導一職,一年後才正式走馬上任。   .1941-1954擔任廣告設計,奠定豐富的平面設計經驗與紮實的基礎。   .1954年起,開始參與企業形象識別設計。他的logo設計成為家喻戶曉的經典之作,包括美國廣播公司(abc)、西屋電氣(Westinghouse)、UPS快遞、IBM、耶魯大學(Yale)及賈伯斯創辦的NEXT電腦公司。   .1946年於Pratt授課,1956年起於耶魯大學藝術設計學院擔任教授,教授平面設計。對設計教育充滿熱情,毒舌派的評論,讓學生又愛又怕。曾獲紐約藝術家協會、英國皇家設計師協會,耶魯大學、哈佛大學授予殊榮。

基本資料

作者:保羅.蘭德(Paul Rand) 譯者:施昀佑 出版社:原點出版 書系:On-master 出版日期:2016-07-14 ISBN:9789865657802 城邦書號:A1060089 規格:平裝 / 單色 / 96頁 / 17cm×20.5cm
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