內容簡介
◆亞馬遜行銷類、廣告類暢銷書、紐約時報暢銷書
經過十年鑽研，約拿‧博格這位年輕活躍的華頓商學院行銷學者發現，產品等暢銷大賣的關鍵在於社群影響力與口碑效應，他的研究發現，口耳相傳的效力遠優於廣告10倍以上，口碑也成了影響人們採購決策的關鍵因素之一，亞馬遜一個五顆星書評可以讓一本書多賣20本，一個新顧客的口碑可以增加餐廳200美元的營業額，因為口碑更能打動人心，傳播對象也更明確。此外，我們也高估了意見領袖點石成金的魔力，事實上，打造深富傳播力的訊息更攸關產品、創意或理念等能否風行。
那麼，如何設計「傳播力」強大的產品、理念和行動，製造話題，創造瘋潮？
博格提出了六大關鍵傳播力：社交身價、觸發物、情緒、曝光、實用價值與故事。最棒的是，你不需要龐大的廣告預算、行銷天分或某種「創意」基因，每一個人都可以從本書學到箇中要領。
【好評推薦】
「在網路傳播時代中，由於傳播無所不在和無遠弗屆的威力，人們在心理上，一方面，唯恐脫離群眾而被遺棄，而另一方面，加入其間成為時尚，這應該是造成了本書所稱『病毒式行銷』潮流崛起的根本原因，這也應該是今天『行銷人』不可不知的秘笈。」
──元智大學講座教授暨校聘教授 許士軍
「一個將掀起『瘋』潮的流行傳播行銷理論……博格寫作風格簡明扼要、輕鬆好讀，從幫助商業與各界人士大量散播訊息的角度切入，巧妙地闡述了認知心理學與社群行為的交集。書中探究了無數流行文化令人百思不解的問題，是一本好用又好讀的入門書。」
──《出版人週刊》(Publishers Weekly)
作者資料
約拿．博格(Jonah Berger)
賓州大學華頓商學院的行銷教授，著有暢銷全球的《瘋潮行銷》（Contagious）與《何時要從眾？何時又該特立獨行？》（Invisible Influence）。他是世界知名的專家，專門研究行為改變、社會影響、口耳相傳，以及產品、點子與行為流行的原因。 博格發表過五十多篇頂尖學術期刊論文，通俗文章散見於《紐約時報》、《華爾街日報》、《哈佛商業評論》等各大刊物。平日亦經常替Google、Apple、Nike等企業與蓋茲夫婦基金會（Bill & Melinda Gates）出謀劃策，協助數百間組織推動新產品採用，扭轉大眾觀點，改變組織文化。 他榮登《快公司》（Fast Company）商業界最具創意人士排行榜，研究成果多次名列《紐約時報雜誌》的「年度創意」（Year in Ideas）。
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