人生苦短，活著就要去做有意義的事。 你為自己的人生冒了足夠的險嗎？如果沒有，一輩子至少要給自己一次機會。為自己的夢想，為自己想做的事，來一次使壞計畫。 卡在一個你討厭的工作中有志難伸，而且老闆還視你的創意如糞土？厭倦月復一月靠著死薪水過日子？再也受不了做著你一點感覺也沒有的工作？ 集漫畫家、部落客、煽動者於一身的休‧麥克李奧，把任何為了謀生的工作與你的志趣兩者結合起來的作法，都稱作「使壞計畫」。 這樣的計畫並非有多邪惡，除開你的朋友在看到你因為你的藝術作品、你的小店、你的大作、你的慈善義舉、你的新科技公司……而揚名立萬時，會引起他們瘋狂嫉妒你來的副作用。 麥克李奧以他獨特的手法，混搭真實案例、睿智分析與幽默漫畫，來為你進行解說，而你立刻就能恍然大悟：再也沒有什麼比起逃離窮忙族的詛咒、去做有意義的工作、同時還能養活自己過好日子更容易的事了。 一旦你啟動「使壞計畫」，你將邁向通往稱霸全球的康莊大道……或者，至少你可以在你選擇的某個世界小角落中所向披靡。 麥克李奧所給予你的忠告，既直接急切，又頭頭是道，而且經常趣味十足。 比如，他說你應該去做下列的事情： ◎加入忙翻族──這樣你就別想還可以花時間去看爛電視節目。 ◎填補敘事的缺口──如何做到講出自己的故事，卻可以鼓勵其他人快樂活下去？ ◎活在市場中，而非電子報表中──有時你的直覺會比你的會計師還聰明。 當你實踐自己的「使壞計畫」時，其他人可能認為你瘋了。直到他們看見你逐漸脫胎換骨，走出一方天地，他們就會對你刮目相看。 【內容特色】 (1)幽默風趣、真摯誠懇、見解獨到，讀起來像是好朋友特別為你而寫，在你身旁鼓勵你，激勵你。 (2)上班族對自己未來工作與人生思考的絕佳參考書。 (3)比起任何世紀變動更快速的現代社會，M型化、窮忙、全球化、網路科技等，年輕工作者迫切想找出工作與生活的意義。本書提供相當具有說服力的思考點。 (4)對工作與生活的思考論點獨特，以過來人的經驗詳盡分析網路媒體對現代人的正向影響，尋找工作謀生新的可能性，書中像是「創造你自己的全球微品牌」、或是「加入忙翻族」、「花費少、易上手、全球性的媒體」、「擁抱小農生活」、「你可以給出什麼禮物」、「創造表達力資本」等論點，大膽揭露過自己想過的日子，有沒有資金不是重點，重點在於肯不肯行動，能不能持續。 【誠摯推薦！！】 ◎雨狗(網路超人氣部落客)、 ◎馬克 (網路超人氣職場圖文部落客) ◎劉威麟 / Mr.6 (知名網路趨勢觀察家) ◎「別只是買書回家放著不看。讀了才會有幫助，但最好是吃了它、消化它，與它奮戰、格鬥，到處跟人討論它，而且毫不留情地與它對打，直到它改變了你為止。事不宜遲，晚了，一切就來不及了。」 ──暢銷作家塞思‧高汀（Seth Godin），《關鍵》（Linchpin）作者 ◎「沒有人比麥克李奧更能在小小的幾英寸見方之間，捕捉到工作的喜怒哀樂。他可以讓我發笑，而且引起我思考──少有人可以同時做到這兩件事。」 ──暢銷作家丹尼爾‧品克（Daniel Pink），《驅策力》（Drive）作者 ◎「麥克李奧獨特的幽默風格從未讓人失望，他可以同時點出某些令人眼界大開的行銷角度，那將大大改變你的事業規模。」 ──網路行銷達人傑瑞米‧舒梅克（Jeremy Schoemaker），ShoeMoney媒體集團創辦人 ◎「麥克李奧現在告訴我說：使壞沒關係。這句警世名言將一舉改變世界。當然也會改變你的一切。」 ──暢銷作家蓋‧卡瓦沙奇（Guy Kawasaki），《迷魅》（Enchantment）作者，Alltop.com創辦人之一 ◎「麥克李奧，你是我最愛的有壞脾氣又有靈魂的天縱英才。這本書是妥協論調靡靡之音的振聾發聵，也是給渴望創意自由的我們一劑強心針。」 ──丹妮耶爾‧拉波特（Danielle LaPorte），《激勵士氣課程》（The Fire Starter Sessions）作者，WhiteTruth.com主持人

◎導論：「每個人都需要使壞計畫」

◎歡迎擁有渴望之心
◎「想要有東西來相信」的市場，無比之大
◎創造你的全球微品牌
◎簡單最好
◎加入忙翻族
◎擁有世界級的產品
◎每天做做藝術
◎填補敘事的缺口
◎記住真實的自己
◎要像冒險一樣──冒險才值得分享
◎成功比失敗複雜
◎你敢露宿街頭嗎？
◎創造「社交」的可能性
◎雪球效應
◎別說恐龍語
◎找出你的「那一刻」
◎擁抱小農生活
◎供給不足之道
◎別當「負責中間座位的傢伙」
◎花費少、易上手的全球性媒體：革命已經發生，並且持續下來
◎「二十人關卡」：藉改善對話來控制對話
◎「創意生活」不再是經營經濟事業的眾多選項之一；它現在是我們的唯一選項
◎企業家可以向藝術家學習，反之亦然
◎不，你不可能擁有全部
◎如果你的老闆不讓你在任職期間，同時進行使壞計畫，那就走人
◎讓別人討厭你
◎每天都要偷時間
◎「不當窩囊廢」的壓力
◎最佳的行銷計畫，是去擁有一個好的客戶群
◎重點是持之以恆
◎創造表達力資本
◎好消息！你沒掛。
◎「就是這裡了。」
◎「把上面的奶油拿走，其他的留下不要」
◎「活在市場中，而非電子報表中」
◎在啟動計畫前一無所知，別擔心
◎身外之物掐死你
◎一切都從贈送禮物的行動開始
◎做一個「醒人者」
◎人類不能按比例量化
◎使壞計畫不是產品；使壞計畫是禮物

每個人都需要使壞計畫

　　人人都需要使壞計畫。人人都需要這個瘋狂的另類想法，好讓他們可以真的開始去做一些他們熱愛，而且有意義的事情。人人都需要使壞計畫，使自己徹底逃離窮忙一族，甩掉討人厭的老闆，跟自己不喜歡的無聊、沒前途的工作一刀兩斷。人生苦短，青春有限啊。

　　任何曾經設法這樣做的人，任何試圖逃開辦公小隔間而去做有趣又有意義事情的勇士，都啟動了自己的使壞計畫。沒錯，在勇士周圍的人──朋友、家人、同事──大多會以為他腦筋短路，才放掉該好好捧著的金飯碗。

　　得利於網際網路的存在，再也沒有什麼比起執行使壞計畫、賺錢過好日子、做你所愛之事、做有意義的工作更容易的事了。我寫作本書的目標是，當你讀完最後一頁時，你會完全同意我的所思所想。更重要地，你將感覺有足夠的動力，可以為自己做點什麼去開發自己，如果你還沒這麼做的話。

讓工作與愛相互結合

　　佛洛伊德曾經說過，為了獲得人生的真正幸福，每個人需要學會兩件事，一是擁有工作的能力，二是愛的能力。

　　而「使壞計畫」，正是有關如何同時達成這兩項目標的祕訣。

　　直到寫作本書時，我已經在gapingvoid.com撰寫部落格接近十年了。從開始寫部落格起，我還同時做了一大堆事情。我發表過漫畫作品、賣過酒、賣過西裝、替微軟與戴爾電腦做過廣告、販售藝術品、「建立個人品牌」、寫作電子書、不斷宣揚有關行銷、新媒體與其他種種的觀念……。

　　回顧過去這些事情時，我了解到，其實它們都有一個共同的目標，就是想把工作與愛兩者結合起來。這是一件我最感興趣，也是對我最重要的事，而且我想方設法要落實到我的生涯之中。

　　然後我留意到，在過去幾年中，最能啟發我的那些人，不管是企業家、作家或藝術家，他們也都受到相同的概念所驅策：從做自己喜愛的事情來獲得報酬。而且毫無例外，他們每個人都找到一種方式來使之成真。

　　你也是個可以結合工作與愛的人嗎？如果不是的話，你不覺得應該這麼來做看看嗎？我的意思是說，除開朋友與家人之外，剩下的不就是工作嗎？

　　什麼？不用為某個大公司、大組織或什麼一線祕密集團做牛做馬，就可以生活無虞、做自己喜愛的事情？麥克李奧，你不該這麼做的，你應該像我們其他人一樣，每天早上嘔死人地通勤上班去公司打卡的。你應該要恨你的工作，就像我們其他人一樣的。你應該要成天壓力緊繃，並且對這個工作體系銘感五內，就像我們其他人一樣。

　　這可真有趣，不過，經過這麼幾年之後，當我試圖逃離體系的糾纏，還是會引起某些人坐立難安。難怪我會開玩笑地把我的計畫說成是我在「使壞」。依照這些人的看法，不知何故，我必定做了一些在道德上應受譴責的事情，以至於，不用遵守他們日日遭受無情壓制的那些一般性的潛規則，而且還不用生活在那種眾所周知的「寂靜的絕望」之中。

　　當然，如果你執意實踐你的使壞計畫，你可能也會聽到周遭人們傳來這些排斥的聲音。並非其他人不希望你飛黃騰達，他們只是不想見到你用他們渴望的方法平步青雲，可是成功的卻不是他們自己。這不過是人性而已，說起來雖然可悲，但卻很真實。

　　別管這些蠢事。去找到並實行你的使壞計畫，肯定是你來到地球上短短一生裡面，可以做到的重要大事之一。當你一路堅持下去，你就會像我一樣，遇到一些不可思議、志同道合的人，矢志朝向相同的目標邁進：做自己喜愛的、有意義的事情，來讓自己衣食無虞，而且，儘管實際情況困難重重，也要發揮自己與生俱來的天賦。去找出自己的使壞計畫，並且努力做出一番成績。去發現隱藏在我們每一個人內心深處的「飢渴」。

統領世界？

　　每個人都活在自己的小世界中。對於我們來說，地球實在天殺的太大了，沒辦法整個據為己有。所以，每一個人都在尋找自己的一方小天地。不管我們談的是華爾街、芝加哥的咖啡店、德州西部的牧場或舊金山的廣告公司，我們都可以找到適合我們俯仰其間的小天地（有時是它們找到我們），然後，我們便就地搭起帳棚、落腳為生。

　　我們所選擇的那些地方，是我們想要統領的世界。我們都心知肚明這些地方是指哪裡，有多大的範圍，牽涉到什麼條件……

　　當然，你並不會真的想要「主宰支配」你所生活其中的世界。你最大的希望只是與它和諧相處；你喜歡它，它也對你回報以愛，事情就動了起來，而且一帆風順。只要你的使壞計畫全速運轉起來，你就會感受到這一切。

創造你自己的全球微品牌

　　自從我杜撰出「全球微品牌」（The Global Microbrand）這個說法之後，我就整個被它所涉及的概念所迷住。

　　一個小巧、迷你的品牌，卻將商品販售到全世界去。

　　全球微品牌的概念，一點都不是新鮮事；它已經存在好長一段時間了，早在網路誕生之前，就已經路人皆知。只要想一下那些知名的作家或畫家，他們就是在全世界流通販售他們的作品，你就知道「全球微品牌」的作法其來有自。再舉一些例子，比如：蘇格蘭的一家威士忌小酒廠，外銷酒品到美國來；法國鄉村地區生產乳酪的小農家，把自家產品賣到巴黎、倫敦與更遠的地方；生產小提琴的義大利匠師也如出一轍；生產古典吉他的西班牙師傅也一模一樣；華盛頓地區的小啤酒廠，將產品行銷至其他二十四州；一家英國小公司專為世界各地的槍枝迷與收藏家，生產一把五萬美元的獵槍……

　　當然，隨著網路時代的到來，全球微品牌比起從前更容易來開發與經營。不管是新英格蘭地區的商業招牌製造商，或是英國生產金屬薄板的小商家，都可以使用網路、部落格、社交媒體等等來傳播訊息，與世界各地的人們接洽生意。

　　尤其，隨著部落格在本世紀初問世以來，全球微品牌的行銷，就不再專屬於商品生產者所獨有的市場技巧。我們可以見到，任何有料可講、再加上一點創意的專業服務，都能夠超越當地市場與基本客層的限制，完全無需名人加持或是贏得主流媒體的青睞，就可以無遠弗屆地傳播它們的訊息。律師、電腦科技顧問、行銷專才……任何你想得到的專業，都有可能這麼做。

　　而打造全球微品牌，也並不僅限於家庭手工業式的行業。在一九九○年代，企業管理大師湯姆‧彼得斯（Tom Peters）曾談及「你就是品牌」的概念──把自己當品牌來經營的這樣「個人式品牌」，遠超出你的組織或工作性質所能界定的範圍。在這個領域的教父級人物，大概非羅伯特‧史考伯（Robert Scoble）莫屬；他在微軟公司有全職的工作，但藉由他的高人氣部落格，「羅伯特‧史考伯」這個品牌，卻遠遠大於任何他的工作職稱的描述，而且，它的價值也比過去任何支付給他的報酬，還要高出許多。

　　在我（藉助部落格）開創屬於我自己的、全新上路的全球微品牌之後，我也開始幫助其他人這麼做，包括一位專做訂製服的英國裁縫師，與一家位於南非的小型釀酒廠等。我真的很想了解，全球微品牌的行銷祕密；在我的職業生涯中，它是我所發現、最讓我興致勃勃的概念。我簡直對它上癮了。

　　當然，有關全球微品牌的種種，不是什麼概念式的火箭科學。你並不需要具備諾貝爾獎得主的資格，才得以了解它。這個行銷概念最令我振奮的是，我現在居住在遙遠的德州西部沙漠裡一棟小小的泥磚屋中，然而在職場生涯上的收穫，卻遠比住在紐約或倫敦的大公寓中多了更多。而且日常開銷還減少五分之四。而就生活壓力而論，則只剩下從前的五十分之一。我的工作讓我可以常常四處旅行──我常跑紐約、邁阿密、舊金山或聖保羅等等城市。當在大城市裡待了三、四天後，我就開始感覺渾身焦慮緊張，很想趕快返回我的泥磚小屋中。有好幾年，我以為只有我會這樣神經質。但是，事實上，住在大城市中的每個人似乎都壓力很大，只不過被認為是正常現象而已。

　　我最近跟一位友人在電話中聊到這個話題。

　　「在大城市中，只有兩種面對生活的方式，」他說：「就是酗酒與花大錢。沉迷於高單價的奢侈品；去眼下最夯、超貴的雞尾酒酒吧；去那種排場俗麗的餐廳；然後是對長腿金髮美女流口水，因為她們瞧都不瞧你一眼……這種種作為，就像落入地獄之前的緩衝區，只是無力的掙扎而已。」

　　「而且你還付出很高的代價。」我說。

　　「對！付出高得不得了的代價！」他附和說。

　　在我這一代的人當中，我見到有許多人，都困在這種位於城市、生活花費高、無比單調的公司職位中。沒錯，他們的薪水豐厚，不過他們的開銷卻也比天高。一旦他們突然停下瘋狂的踢躂舞腳步，也正是他們被商業巨輪壓得粉身碎骨的時刻。你知道原因何在嗎？因為，這樣的日子無法持久過下去。

　　然而，全球微品牌卻能讓人的生活方式可長可久。有了它，你不必去感謝某位老闆、某間公司、某個消費者、某個在地經濟圈，或甚至某個產業體的大恩大德。你的品牌，在許多不同的地方發展出關係網，以至於，你的固定身家地址都變得幾乎沒用起來。

　　坦白說，它完全讓每天早上通勤去大城市，窩在玻璃帷幕大樓裡上班的生活相形失色，而這樣的日子，我以前也度過好多年。我正是由此賺到足夠的錢，讓我可以忘掉我曾經每天早上通勤去大城市，窩在玻璃帷幕大樓裡上班的生活。

　　如今，一份位於大公司或知名機構裡的平凡工作，已經不能提供如同前一個世代，它所擁有的金飯碗、社會地位或個人滿足感等指標。這也是為何在網路與個人媒體當道的時代裡，我們之中的許多人會去尋找屬於自己的全球微品牌。這是不可多得的好東西。這是離開貧乏單調工作的康莊大道。我認為，這作為一項使壞計畫來進行，還算是個蠻不壞的點子。

加入忙翻族

　　在二○○九年八月，我訪問了克里斯‧安德森，他當時是一本我最愛的雜誌《連線》的總編輯。

　　休：你有編輯的工作，你有出書的計畫，你在經營部落格，你還要做許多的演講……當你的知名度愈來愈高，你在面對所有該處理的事情上，有沒有出現過問題？你的應付策略是什麼？你如何可以達到生活平衡狀態？

　　克里斯：還要再加上我有五個孩子要養，一邊還規畫兩家公司的開張事宜，還有其他一大堆事情，顯而易見，要達到生活平衡，真是可望而不可及的目標。而在此同時，我帶著底下一批人工作，我自己隨時都在幹活，幾乎不太睡覺，完全不知道現在的政治話題、運動新聞與流行文化，太疏於與家人互動，而且八成做所有事情都無法盡力發揮……但這樣的日子，卻是很激動人心的時光，假如有一天當兩天用的時間，那非此莫屬。

　　我完全同意他的看法。我太了解所謂「一天當兩天用」是怎麼一回事。最近我把正在進行的所有工作，列出一張表：我下一本書的寫作計畫；我的漫畫複製品線上販售事業（gapingvoidgallery.com）；我開始要發展的小小的酒品事業；部落格寫作；提供諮詢服務；漫畫創作──這個表還可以一直往下寫下去……

　　整個寫完，我寫了十項工作。「十項」。每一個工作與計畫都很有趣，而且都算得上具有賺錢的潛力，都能夠作為一個全職工作去埋頭努力。十個都是。

　　哇，哇。連我自己也覺得，這聽起來有點太超過了。

　　有一天，一個友人對我抱怨他必須同時應付兩份工作。「兩份工作嗎？」我諷刺他說：「你試試去應付十份工作看看……」

　　友人盯著我看，覺得很好笑。他這樣的表情不無道理。因為，他所生活的世界從來都不是如我一般，被設定成要疲於奔命。

　　大約從一九九一年開始，我已經過著這樣忙碌的日子了。從我醒來直到再度上床躺平，我都在工作，都在做著什麼事。白天上班當然在工作，要不然我也在畫漫畫，或弄著什麼活兒。的確，我的女朋友來來去去，關係從沒持續太久。我最後在一九九七年，創造出一種藝術形式，讓我去酒吧玩時，還能夠繼續工作──此即「在名片背面畫漫畫」的構想。

　　而我已經十年沒有度個像樣的假期。我也沒在計畫這樣的事。

　　你可以把克里斯與我，以及超過一半正在閱讀本書的讀者們，都稱作「忙翻族」的成員。

　　你心知肚明自己是不是同一掛的人。可是你知道嗎？從人口比例來看，在二十年前，像我們這個樣子的人還算罕見。但這二十年來，忙翻族的成員卻急速增加。這即是職場演化的實況。

　　現在想來幾乎不可置信，但我們的父母與祖父母真的花了大量的「不工作」的閒暇時間，盯著電視看。這種消極被動的、毫無互動可能的媒體消費習慣，很快就會成為過去式……工廠工人年代遇上現代大眾媒體年代所成就出的歷史事件，不久就會歸檔封存。那樣的生活當然不會永久持續下來。人類作為一個物種，生來就是為了競爭出頭，而不是一屁股坐在那裡沒事幹。我們生來是為了主動創造，而不是被動消費。

　　歡迎來到忙翻一族。如果你想的話，你也可以選擇退出，但隨著時間過去，卻會愈來愈難達到自己的目標，遑論功成名就，如果你退出的話。

　　好好做個決定吧。

作者：休．麥克李奧(Hugh MacLeod) 譯者：沈台訓 出版社：商周出版 書系：Beautiful Life 出版日期：2012-05-31 ISBN：9789862721834 城邦書號：BB7029 規格：平裝 / 單色 / 224頁 / 14.8cm×21cm