亞馬遜網路書店讀者四顆星推薦！ 本書的呈現如同一系列的廣告集結，作者保羅‧亞頓本身是英國廣告界的傳奇人物，書中的每一頁，正如同一則又一則的廣告。作者在書中運用了各種巧思，大膽顛覆我們長久以來所深信不疑的常識：做對比做錯好、安全比危險好、理性比不理性好、考滿分比不及格好…… 這本書會告訴你，作錯決定有什麼好處，為什麼危險的人生才是最安全的，不理性為什麼比理性更好。這本書談的是：人要有冒險的勇氣。 本書主張： ◎錯誤的思考，是成功的必要！ 嘗試錯誤，才能學習創新。所謂的正確、低風險，可能只是中庸、平凡的決定。 ◎活在無知，勝過活在知識！ 不要被經驗或既有的想法所局限，打破框架，從零出發，發現解決問題或發想創意的無限可能性。 ◎最活力的創意，在最危險的實驗！ 最特別的想法，往往在嘗試大家都不會做的事情之後誕生。害怕失敗讓人變得保守，有時魯莽、無知反而是種優勢，秘訣就在於保持一顆童稚的心。 假如我們只是照著學校所教的、平凡人都知道的那一套行事，我們只會成為平凡人。作者在書中向我們述說的思考態度是：不論你在想什麼，請倒過來思考（Whatever you think, think the opposite）！閱讀本書，如同參與一趟精彩的思考旅程，在過程中可以學會如何活化創意，不只是教導讀者嘗試反向操作，更能找到正確的思考路徑。 【本書特色】 1.作者運用格言方式，跳脫傳統的管理書籍形式，並展現其原創性格，以雋永的格言、警世小語，搭配引人注意的相片與設計，讓讀者經歷另一種思惟模式，學習以全新、另類的觀點與角度思考事情。 2.本書強烈顯露作者的創意人性格，大力鼓吹跳脫傳統思惟、不要念大學、要冒險、要令人吃驚、就算失敗，也要與眾不同。一本值得細細品味與充滿閱讀樂趣的書，能為讀慣商業書的讀者，帶來不同視野。 【好評推薦】 ◎「如果我十年前就看過這本書，我現在可能當上首相了。」──高登‧布朗（Gordon Brown），英財政大臣 ◎「聰明、頑皮、迷人、壞脾氣、完全不按牌理出牌，一個衝勁十足精力充沛的奇才，善於將『不尋常』的常識融入過人的創意表現。」──羅傑‧甘迺迪（Roger Kennedy），上奇廣告 ◎「這是一本絕對值得細細品味與充滿閱讀樂趣的書，而且不論你怎麼想，能為讀慣商業書的讀者，帶來一些不同視野。」－－《出版家週報》（Publisher Weekly） 【專業推薦】 ◎華人創意教父、《PPAPER》雜誌創辦人　包益民

作者：保羅‧亞頓(Paul Arden) 譯者：張美惠 出版社：商業周刊 書系：藍學堂 出版日期：2011-09-14 ISBN：9789866032004 城邦書號：5BWB0021 規格：平裝 / 全彩 / 160頁 / 17cm×22cm